본토 플랫폼만 바라봅니다
샤오홍슈·더우인 계정 개설과 심사에 발이 묶여 아무것도 시작하지 못합니다. 그러는 동안 대만·홍콩 수요까지 놓칩니다.
Market · Greater China
중국인 마케팅,샤오홍슈 체험단으로 엽니다
중국 마케팅은 대개 계정 개설과 심사에서 멈춥니다. 한국에 사는 중화권 크리에이터가 자기 계정으로 샤오홍슈에 올리면 본토 계정 없이 시작할 수 있습니다. 모두 국내 거주라 매장 방문형도 국내 배송으로 받는 배송형도 그대로 되고, 같은 소재를 더우인·Instagram·빌리빌리 중 한 곳에 함께 올려 도달을 넓힙니다.
- 본토 계정 없이 시작
- 샤오홍슈 메인 + 크로스포스팅
- 방문형 · 배송형 모두 가능
- 채널 구조2곳동시 발행
- 표기 운영2개표기 기준
- 캠페인 유형3가지운영 유형
Why it doesn't work
중화권 캠페인이 자꾸 멈추는 건,채널을 한 곳에 걸었기 때문입니다
간체와 번체를 섞습니다
한 콘텐츠에 표기가 섞이면 어느 쪽에서도 어색합니다. 시장을 정하고 표기를 맞춰야 읽힙니다.
한국 방문 맥락이 없습니다
중화권 시청자에게 통하는 건 제품 설명이 아니라 "한국에서 직접 사 보니 어땠는지"입니다. 그 장면이 없으면 그냥 광고입니다.
Proof
샤오홍슈, 이미 운영하고 있습니다
중화권은 숫자보다 구조가 결과를 가릅니다. 어디에 축을 두고 무엇을 나눠 쓰는지가 캠페인이 끝까지 가는지를 결정합니다.
샤오홍슈 메인 + 크로스포스팅
2곳동시 발행
- 샤오홍슈를 메인으로 고정 — 구매 전 검색이 일어나는 곳
- 더우인 · Instagram · 빌리빌리 중 1곳에 크로스포스팅
- 한 소재를 두 곳에 올려 도달과 위험을 함께 나눕니다
간체와 번체를 섞지 않습니다
2개표기 기준
- 본토는 간체, 대만·홍콩은 번체로 분리
- 한 콘텐츠 안에 표기가 섞이지 않게 검수
- 같은 소재를 표기만 나눠 반응 비교 가능
방문형 · 배송형 · 앰배서더 전부
3가지운영 유형
- 모두 국내 거주라 매장 방문도 국내 배송도 됩니다
- 국제 배송·통관 변수 없이 제품이 바로 갑니다
- 한 캠페인에서 방문형과 배송형을 섞을 수도 있습니다
지금 조건으로 얼마나 나오는지30초 진단에 조건만 넣으면 예상 견적 범위와 구성이 바로 나옵니다.
What clients say
실제로 손님이 늘었다는 이야기를 듣습니다
중화권은 콘텐츠가 조회로만 끝나지 않습니다. 샤오홍슈에 올라간 후기를 보고 실제로 찾아오는 사람이 생깁니다. 아래는 캠페인이 끝난 뒤 브랜드에서 직접 전해 주신 이야기입니다.
중국인 크리에이터가 직접 내원해서 시술받는 과정을 그대로 찍어 갔는데, 그 영상이 퍼지고 나서 중국인 환자 문의가 눈에 띄게 늘었습니다. 상담 예약에서 "샤오홍슈 보고 왔다"는 말이 나오기 시작했어요.
중국어로 제품을 설명해 주는 영상이 하나 터지고 나서, 그 제품만 찾는 중국인 손님이 계속 옵니다. 저희가 중국어로 따로 뭘 하지 않았는데 콘텐츠가 알아서 손님을 데려왔습니다.
Use cases
중국인 마케팅은 보통 이런 목적으로 씁니다
들어오시는 목적은 대개 넷 중 하나입니다. 목적이 다르면 표기와 채널 구성도 달라집니다.
방한 중국인 손님 유치
가장 많이 찾으시는 목적입니다. 병원·약국·매장을 중국어로 검색하는 사람에게 닿게 합니다. 샤오홍슈 후기를 보고 실제로 찾아와 "여기 보고 왔다"고 말하는 손님이 생깁니다.
샤오홍슈 검색 결과 확보
중국 소비자는 사기 전에 샤오홍슈에서 먼저 찾아봅니다. 브랜드명으로 검색했을 때 아무것도 안 나오는 상태를 실제 후기로 채웁니다. 본토 계정이 없어도 시작할 수 있습니다.
대만 · 홍콩 반응 먼저 보기
본토 진입은 부담스럽고 중화권 반응은 궁금할 때 씁니다. 번체로 대만·홍콩을 먼저 열어 보고, 반응이 확인되면 간체로 본토까지 넓힙니다.
중국어 콘텐츠 자산 확보
중국어로 만든 소재가 아예 없는 경우입니다. 워터마크 없는 클린본까지 회수해 브랜드 채널과 매장 안내물, 현지 파트너 제안 자료에 그대로 씁니다.
Which format
시장보다 먼저 정하는 건"어느 표기로 갈 것인가"입니다
본토·대만·홍콩은 표기와 플랫폼이 달라, 같은 소재도 따로 만들어야 제대로 읽힙니다.
구분
Simplified
본토 (간체)
샤오홍슈에 간체로 올립니다.
Traditional
대만 · 홍콩 (번체)
Instagram 이 그대로 통하는 시장입니다.
Both
동시 운영
표기만 나눠 같은 소재를 씁니다.
이럴 때 맞습니다
- 본토 유통·역직구 채널이 있을 때
- 샤오홍슈 계정을 이미 운영 중일 때
- 본토 진입 전 중화권 반응을 볼 때
- 방한 관광 수요와 엮이는 브랜드
- 제작 예산을 아껴야 할 때
- 어느 표기가 반응하는지 재고 싶을 때
남는 것
- 간체 자막 숏폼
- 샤오홍슈 노트형 게시물
- 번체 자막 릴스 · TikTok
- 방한 소비 맥락이 담긴 콘텐츠
- 표기별 반응 비교 데이터
- 다음 회차 집중 시장의 근거
How much
규모를 먼저 가늠해 보세요예산은 그다음에 맞춥니다
아래 예상 조회는 지난 캠페인의 티어별 중앙값에 인원을 곱한 범위입니다. 평균이 아니라 중앙값을 쓴 이유는, 평균은 백만 단위 몇 건에 끌려가 기대치를 부풀리기 때문입니다.
스타터
리뷰 수량부터 채웁니다.
- 마이크로 크리에이터 8명
- 배송형 · 콘텐츠 8건 이상
- 언어권 2곳 분산
예상 조회1만 ~ 10만+
신제품 초기 · 첫 캠페인
이 구성으로 문의하기 →그로스
수량과 도달을 함께 잡습니다.
- 마이크로 10명 + 매크로 3명
- 방문형 · 배송형 혼합 · 13건 이상
- 언어권 3곳 분산 · 성과 리포트
예상 조회7만 ~ 50만+
가장 많이 선택하는 구성
이 구성으로 문의하기플래그십
한 번에 확산까지 노립니다.
- 마이크로 15명 + 매크로 8명 + 메가 1명
- 방문형 중심 · 24건 이상
- 원본 · 클린본 2차 활용 · 국가별 리포트
예상 조회20만 ~ 200만+
팝업 · 신규 시장 진입
이 구성으로 문의하기 →비용은 크리에이터 규모, 인원, 방문 난이도, 콘텐츠 스펙, 광고 활용 범위로 정해집니다.30초 진단에 조건을 넣으면 예상 견적 범위를 바로 확인하실 수 있습니다.
How we run it
담당자 업무를 늘리지 않는 6단계
- 커뮤니티 6.5만에서 셀렉국내 거주 외국인 커뮤니티에서 중국어 화자만 추리고, 목표 시장의 표기(간체·번체)에 맞는 인원으로 좁힙니다.
- 매장 방문 · 제품 배송 모두모두 국내에 살고 있어 매장 방문형도, 국내 배송으로 받는 배송형도 그대로 됩니다. 통관을 기다릴 필요가 없습니다.
- 샤오홍슈 메인 + 크로스포스팅구매 전 검색이 일어나는 샤오홍슈를 메인으로 두고, 더우인·Instagram·빌리빌리 중 한 곳에 같은 소재를 함께 올립니다.
단계별로는 이렇게 진행합니다
시장·표기 확정
본토와 대만·홍콩 중 어디를 볼지, 간체·번체 중 무엇으로 갈지 먼저 정합니다. 여기서 채널 구성이 함께 결정됩니다.
크리에이터 셀렉
팔로워가 아니라 최근 조회 중앙값, 사용 표기, 과거 캠페인 이행 기록으로 고릅니다.
발송 · 방문 슬롯 배분
배송형은 수령 확인까지, 방문형은 방문 시간을 날짜별로 분산합니다.
가이드 전달 · 초안 검수
필수 장면과 해시태그, 금지 표현을 사전에 안내하고 업로드 전 초안을 확인합니다. 표기가 섞이지 않았는지 함께 봅니다.
크로스포스팅
샤오홍슈에 먼저 올리고, 더우인·Instagram·빌리빌리 중 목표 시장에 맞는 한 곳에 같은 소재를 함께 배포합니다.
원본·클린본 회수 · 리포트
워터마크 없는 클린본과 최종본을 회수하고, 표기·채널별 반응을 나눠 담은 보고서를 전달합니다.
Operations
조회수보다 먼저 보셔야 할 숫자는완주율입니다
중화권은 플랫폼 정책이 자주 바뀝니다. 한 곳에만 올리면 계정 한 번 막힐 때 그 콘텐츠가 통째로 사라집니다. 그래서 샤오홍슈에 올린 소재를 반드시 한 곳 더 배포하고, 이탈이 생기면 1회 대체 인원을 투입해 최종 완주율 95%까지 보장합니다.
누가 어디까지 맡는가
브랜드 · 발주처
- 제품 · 핵심 메시지 · 금지 표현 전달
- 목표 시장과 표기 방침 공유
- 개별 크리에이터 응대는 하지 않음
수앤캐롯츠 운영팀
- 모집 · 셀렉 · 일정 관리 전담
- 데드라인 리마인드와 미이행 관리
- 초안 검수 · 원본 · 클린본 회수
크리에이터
- 가이드에 따른 촬영 · 업로드
- 지정된 단일 창구로만 소통
- 원본 · 클린본 제출과 2차 활용 동의
네 가지 운영 원칙
모든 문의는 지정된 하나의 채널로 수렴합니다. 담당자에게 개별 연락이 가지 않습니다.
데드라인 전 정해진 시점에 리마인드를 보냅니다. 늦는 사람은 늘 같은 지점에서 늦습니다.
구두 약속이 아니라 제출 기록으로 판단합니다. 남지 않은 이행은 하지 않은 이행과 같습니다.
이탈이 생기면 대체 인원을 한 번 투입해 채웁니다. 최종 완주율 95%까지 보장하고, 사유와 조치는 보고서에 그대로 적습니다.
보고서에서 이슈 항목을 지우지 않습니다
- 표기를 섞지 않습니다 — 한 콘텐츠에 간체와 번체가 섞이면 어느 쪽에서도 어색합니다. 검수 단계에서 표기 일관성을 따로 확인합니다.
- 채널 위험 분산 — 샤오홍슈 한 곳에만 올리지 않습니다. 어디에 함께 배포할지 제안서에 먼저 적습니다.
- 무엇이 어긋났고 어떻게 처리했는지가 남아야 다음 회차 인원과 일정을 제대로 잡을 수 있습니다.
Why domestic expats
해외 인플루언서를 부르지 않아도글로벌 콘텐츠가 만들어집니다
해외 현지 인플루언서 섭외
- 항공 · 숙박 비용과 일정 조율
- 비자 · 계약 · 지급 절차가 복잡
- 노쇼가 발생하면 대체가 어려움
국내 체류 외국인 크리에이터
- 이동 비용 없이 당일 참여 가능
- 일정과 현장 안내를 국내에서 관리
- 모국어 콘텐츠로 해외 시청자에게 도달
수하우스(Soo House)에는 6.5만 명 규모의 국내 체류 외국인 커뮤니티가 있습니다. 한 캠페인에서 여러 국적이 동시에 나오는 이유입니다.
FAQ
자주 묻는 질문
샤오홍슈 체험단 비용은 어느 정도인가요?
인원 수와 방문형·배송형 구성에 따라 달라집니다. 마이크로 크리에이터 중심의 소규모 구성부터 시작할 수 있고, 목표와 일정을 알려 주시면 예상 견적 범위를 영업일 48시간 내에 회신드립니다.
샤오홍슈에만 올리나요?
샤오홍슈를 메인으로 두되 한 곳에만 올리지는 않습니다. 같은 소재를 더우인·Instagram·빌리빌리 중 목표 시장에 맞는 한 곳에 크로스포스팅합니다. 계정 한 번 막힐 때 콘텐츠가 통째로 사라지지 않게 하려는 것이고, 도달도 함께 넓어집니다.
실제 운영한 콘텐츠를 볼 수 있나요?
상담에서 바로 보여 드립니다. 중화권 크리에이터가 발행한 샤오홍슈 노트와 개별 진행 이력을, 원하시는 카테고리에 맞는 것부터 골라 공유해 드립니다.
간체와 번체 중 무엇으로 가야 하나요?
본토 유통이 있으면 간체, 방한 관광이나 대만·홍콩 수요가 목적이면 번체를 권합니다. 정하기 어려우면 같은 소재를 표기만 나눠 배포해 반응을 먼저 재는 방법도 있습니다.
해외에 있는 인플루언서를 부르는 건가요?
대부분 한국에 살고 있는 중화권 크리에이터입니다. 제품을 국제 배송할 필요가 없고 매장도 실제로 방문할 수 있어 변수가 적습니다.
완주하지 않는 크리에이터가 생기면 어떻게 되나요?
데드라인 전 리마인드를 정해진 주기로 보내고, 그래도 이탈이 생기면 1회 대체 인원을 투입합니다. 최종 완주율은 95%까지 보장합니다.
Compliance
표기와 표현을 함께 봅니다
크리에이터의 표현은 살리되, 이 시장에서 문제가 되는 지점은 올라가기 전에 정리합니다.
업로드 전에 막는 것
- 한 콘텐츠 안에서 간체·번체 혼용
- 효능을 단정하는 표현
- 근거 없는 최상급 · 비교 표현
- 승인되지 않은 가격 · 유통 채널 표기
- 정치적으로 민감한 지명 · 표기
발주처가 확인하는 것
- 필수로 담아야 할 장면과 제품 컷
- 브랜드명 · 해시태그 표기
- 표기(간체 · 번체) 일관성
- 최종 업로드 전 승인
- 게시 유지 기간과 2차 활용 범위
중국 본토는 광고법과 플랫폼 심사 기준이 별도로 적용되며 수시로 바뀝니다. 수앤캐롯츠는 검수 단계에서 공통적으로 위험한 표현을 걸러내지만, 본토 규제 대응과 최종 표시·광고 책임은 광고주에게 있습니다.
중국인 마케팅, 더 깊이 보기
실제로 운영하면서 정리한 기준입니다. 견적 전에 읽어 두면 상담이 빨라집니다.
가이드중국인 관광객 마케팅 — 검색은 오기 전에 끝나 있습니다
7월 방한객 1위는 다시 중국이었습니다. 이 손님들은 도착해서 고르지 않고, 출발 전에 샤오홍슈에서 고릅니다. 검색 결과를 한국 현지 후기로 채우는 쪽이 매장까지 닿는 이유를 정리했습니다.
글 읽기 →
비교대만 마케팅, 중화권으로 묶으면 채널부터 어긋납니다
대만은 올 상반기 방한 3위 시장이 됐습니다. 그런데 본토용 계정과 간체 자막을 그대로 들고 가면 어떻게 될까요. 표기와 플랫폼을 어디서 나누는지, 국내에 사는 크리에이터로 어떻게 여는지 적었습니다.
글 읽기 →
고객 사례중국인 환자 유치, 광고보다 후기가 먼저 도착합니다
샤오홍슈에 올라간 후기 하나가 상담 예약으로 돌아옵니다. R병원과 O약국이 캠페인 뒤에 전해 준 이야기, 그리고 그 회차가 실제로 어떻게 굴러갔는지를 함께 폅니다.
글 읽기 →
목표 시장만 있으면캠페인 구조를 먼저 설계해 드립니다
인원과 예산이 정해지지 않아도 괜찮습니다. 어느 표기로 갈지부터 함께 정합니다.
- 본토 · 대만 · 홍콩 중 우선순위 제안
- 표기 기준과 채널 구성 정리
- 예상 일정과 견적 범위 회신
